就在刚刚过去的双11，综合相关电商平台的成绩报告可以发现：天猫共有402个品牌成交额过亿元，3.8万个品牌成交额同比增长超过100%；京东累计超过60个品牌销售额破10亿元，近2万个品牌成交额同比增长超3倍，新商家成交单量环比增长超5倍。
其中，直播电商为网上零售额的攀升作出了重要贡献。商务大数据监测显示，今年前10个月直播电商销售额超2.2万亿元，同比增长58.9%，占网络零售额的18.1%，拉动网上零售额增长7.5个百分点。
而网络零售市场的活力，除了从双11的“成绩单”上得以体现，仍旧可以从更多的数据中得以印证。根据世界互联网大会乌镇峰会期间发布的《中国互联网发展报告2023》数据显示，截至今年6月，中国网络购物用户规模达8.84亿人，占网民整体的82%。
线上消费已然成为推动零售业增长的主要力量之一。近日，商务部研究院副研究员在接受国际商报采访时表示，“对于未来国内网络零售市场的发展，我预期将继续保持较好的增长势头。”
另一方面，随着直播电商行业的蓬勃发展，利用数字技术赋能实体经济，实现品牌长期发展的方式也被越来越多的行业所重视。
此前的国际电子商务博览会上，头部直播电商公司谦寻曾集中展示了自主孵化的品牌。这些品牌和产品，都是此前通过薇娅直播间或谦寻旗下其他直播间脱颖而出，再次经过电商数字化赋能后发生了新化学反应的成果。
基于多年电商直播的经验，以及长期在供应链端的浸染，薇娅不仅沉淀了大量方法论，也更加理解商家和消费者的痛点与需求。
“薇娅经验”还帮助中小企业在品牌升级及营销推广等领域突破困境。从“桥梁”，到“翻译器”，把更多消费者洞察数据翻译给品牌方，促使品牌方研发更受消费者喜爱的产品，让大量中小商家和品牌方也能享受数字经济带来的红利。
不可否认，直播电商不仅让消费者可以随时随地参与购物活动，更为一些小型和新兴品牌提供了更多展露和销售机会，促进了市场的多元化。眼下，各相关部门也在持续推动网络零售新业态新模式的发展，促使消费市场的不断壮大。